Appleが四半期業績発表（７月〜９月）
Appleが７月〜９月の四半期業績を発表しました。
総じて売上は好調のようです。前年同期比で２０％の増。これだけ見れば何の不満もないように思えるのですが…。
しかし，その内容を見ていくと，やはりいつもの心配事に行き当たります。
「販売台数」と「売上高」の関係性
その「心配事」とは，販売台数と売上高との関係性です。
iPhoneでは，「販売台数が横ばいなのに売上が２９％増」。
アップルの売上の多くを支えるiPhoneの販売状況が，昨今のAppleの方針を如実に表していますね。
それは，
「デバイスの高価格化」
です。
昨年のiPhoneX発表時，誰しもがその高価格に驚きました。
しかし，「iPhone１０周年」を考慮した「プレミアモデル」としての位置付けや，初めて有機ELディスプレイを搭載したモデルであったことなどを鑑み，「許容された」と私は考えています。
また，iPhone8も堅調な動きをしたこともあって，ようやく「販売台数」は現状維持。高価格化されたiPhoneXの売上が加算されて，「売上高２９％増」という高収益に繋がったのでしょう。
問題は次の四半期業績ですね。
iPhoneXSが発表されたとき，誰しもが「価格下げ」を予想している中での「現状維持」に，驚きの声が上がったということは有名な話です。
「果たしてこれで売れるのか？」
という疑問は，誰しもが感じていることでしょう。
また，「廉価版」として期待されたiPhoneXRは，思ったより「廉価」ではありませんでした。いえ値付けを考えれば十分高級機です。
さあ，この戦略が吉と出るか，凶と出るか…ですよね。
さらに！
Appleは，今後各デバイスの販売台数の公表を行わないことを発表しました。
記事内では，Apple側が，
「販売台数の重要性が薄れている。」
と述べていると紹介されています。
私，これは，Appleが，
「高価格化によって販売台数が減っているのに，売上の帳尻が合っている」
という現実を覆い隠すための詭弁だと考えています。
販売台数は「減少」すると予想します！
次の四半期業績では，
「iPhoneの販売台数が減少する」
と個人的に予想します。
今年のiPhoneXSの予約販売の不振ぶり，そして期待以上動きの悪かったiPhoneXR。
話を聞いたショップの店員さんも，あまりに売れなくて頭を抱えていたようでした。
そして，「最後の一撃」という感じで，その売れ行き不振ぶりが明らかになったことを，先日お知らせしました。
だとすれば，当然「販売台数」に関しては，前年同期比で減少になることでしょう。
（投げ売り状態のiPhone8が，台数に寄与することがあるかもしれませんが…）
問題は「売上高」とそれに対するAppleの見解です。
果たして，販売台数が減りながらも，売上高をキープできるのか？
今回のデータを見ると，販売台数が同じでも，売上が３割アップしているということは，余程のことが無い限り，売上高が目減りすることがないように感じます。
しかし，これがもし「減少」ということになれば，一気にAppleの立場が悪くなりますね。Appleの「高級化路線」が否定されたということですので…。
また，仮に売上高が好調をキープしたとしても，それをAppleが当然のこととして捉えてしまっては，中期的視野で見ると，この先厳しくなるのではないかと考えます。
やはり，現状のiPhoneの価格は高すぎますよ。
これを当たり前として今後進んでいくようであれば，
「iPhoneは魅力的だが，もう付き合えない。」
「もうiPhoneの最新機種はありえない。旧機種で十分。」
「新機種は無理。このまま現在の機種を使い続ける。」
といった，Appleにとっては好ましくない考えに及ぶユーザーが増加していくように思えます。
それでもあえて高級化の道を行くのか？
Appleの「対中華勢」の対策が，この「高級化路線」なのか？
果たしてそれは間違っていないのか？
次回の四半期業績発表が待たれます。
